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Las tendencias en la producción de vídeo para la web
Hoy me acompaña el colombiano Dany Correa, fanático de 120 Segundos quien decidió apoyarme en la producción de este capítulo sobre las tendencias en la producción de vídeo para la web. Queremos recomendarles 3 vídeo blogs: Pindonga (argentino), Japoneando (español) y Egosexual (mexicano)con los que ejemplificamos los puntos expuesto. Esperamos sus comentarios y respuestas a nuestras preguntas. Enjoy!
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Las tendencias en la producción de vídeo para la web
Divine, de Photoshop a WordPress
Divine es una herramienta que añadida a nuestro Photoshop (a partir de la versión CS3) nos permite transformar nuestro bonito diseño en una plantilla para WordPress, impresionante verdad?.
El funcionamiento parece sencillo, sobre nuestro diseño deberemos delimitar los elementos típicos (header, footer, comentarios, contenido, sidebar etc…) y marcarlos como variables para que Divine los interprete. A continuación subimos el resultado por FTP y comprobamos que esta todo ok y listo.
El software es gratuito, aunque debemos registrarnos para descargarlo.
http://www.divine-project.com/
Via:
http://www.enchulatublog.net/2009/divine-de-photoshop-a-wordpress/
De las 4 P al E-marketing
El concepto de las 4 P fue desarrollado por Jerome McCarthy en los años 60 para describir las áreas donde una empresa debe tomar decisiones estratégicas para llevar al mercado sus productos o servicios.
El Producto cubre una necesidad del mercado, el Precio fija el monto que los consumidores están dispuestos apagar, las Posiciones son los canales de ventas, canales distribución para vender los productos, y la Promoción las campañas destinadas a dar a conocer nuestros productos sean bienes o servicios.
¿Se puede aplicar las 4 P del marketing tradicional en Internet? Sí, se aplica, solo que toma otra dimensión al tratarse de medios digitales, se usan estrategías diferentes y nuevos modelos para lograr el objetivo.
Los consumidores tienen más información para tomar decisiones. Comparan los precios del mercado en tiempo real y cuentan con acceso a vendedores del todo el mundo.
Es por eso que los responsables del marketing necesitan adaptarse a lo cambios que pasaron el poder de información de los productores a los consumidores. Aprender sobre el manejo inteligente de la información y la nuevas formas de interacción con el cliente son las claves del éxito.
Publicado por Wordmobi
El “ahora sí” de las empresas
Nos hemos acostumbrado a esperar que las empresas terminen de “llegar” a Internet. Desde hace 15 años escucho de muchas empresas grandes y pequeñas, el ” “ahora sí” vamos a estar en Internet”. Sorprende ver encuestas de consultoras con estudios recientes indicando que las empresas estiman que para el 2010 van a tener un canal online que representará el 10% de sus ventas y aumentarán su presupuesto en marketing y publicidad en medios digitales.
Nada nuevo bajo el sol. Si algo ha pasado en este proceso globalizador es la implantación de una infraestructura de tecnología y comunicación subutilizada por pequeñas y medianas empresas que no logran consolidar un proyecto a lo largo del tiempo en la Red.
¿De quién es la culpa?, ¿de las empresas?, ¿de los clientes? o ¿de los gobiernos?. Influyen infinidades de factores que terminan retrasando la incorporación de las empresas a Internet.
Del lado del cliente hay preocupación por la seguridad en línea, bajo niveles de bancarización, resistencia a pagar contenido digital, acceso a Internet desde sitios no confiables como los cibercafes, diferentes niveles de analfabetismo digital y bajos ingresos socio economicos. Casí todas estas variables pueden ser inversamente proporcional al número de años que la persona tiene en Internet. Y así cómo tenga tiempo en la Red el usuario es propenso a gastar más en comercio electrónico.
Las empresas no terminan de comprender las ventajas que les ofrece Internet sobre todo porque se han acostumbrado a estrategias que le den resultados a corto plazo. El retorno de la inversión puede tardar pero un primer efecto es el conocimiento o reforzamiento de la imagen de marca.
Las pymes deberían estar claras que al usar la Red como canal:
1. Los clientes inician el contacto con ellos al buscar información en Internet.
2. Interactuan directo con la empresa y la compañia recoge datos sobre los clientes.
3. El marketing en Internet puede ser medido y analizar los resultados.
4. La comunicación es de uno a uno, uno a muchos o incluso muchos a muchos.
5. Los costos de presencia y oportunidad son bajos.
6. Pueden personalizar los productos para cada cliente.
7. Se puede lograr el 100% de atención del cliente.
8. Está presente en Internet 24 horas, 7 días de la semana, los 365 días del año.
En cuanto a los gobiernos se reconocen algunos planes que buscan acortar la brecha digital, pero no es suficiente si no hay un dialogo fluido con las empresas privadas, al fin y al cabo son ellas las que tienen el potencial de seguir desarrollando la infraestructura de las TIC, mientras el rol fundamental del Estado es agilizar su crecimiento con leyes y mejoras fiscales que logren ser atractivas para las empresas.
Escrito y publicado por Wordmobi desde mi Nokia E61i.
Netflix y el poder del trabajo en equipo
Este próximo mes de Septiembre sabremos finalmente quien ha sido el ganador del concurso que Netflix (servicio de alquiler de DVDs a domicilio) convocó en el mes de Octubre del 2006 para conseguir una mejora en un 10% en la capacidad de sus algoritmos de recomendación de películas . Este concurso llamó la atención no solo porque ofrecía un premio de un millón de dólares (USA) si no porque en un servicio de alquiler de DVDs lo importante son las recomendaciones. En efecto Netflix es una de las empresas que han triunfado en el paradigma del Long Tail, o larga cola. Este paradigma, descrito por primera vez por Chris Anderson , se basa en la capacidad elección infinita de los consumidores. En el modelo de Long Tail, en vez de estar limitados a un surtido finito de bienes o servicios, podemos disfrutar de prácticamente todos los existentes (casos paradigmáticos de Long Tail son Amazon en libros en inglés o iTunes en música). Uno de los aspectos críticos del este modelo son las recomendaciones (si te ha gustado “La MaTanza de Texas” te gustará “Las Colinas tienen Ojos”), ya que gracias a ellas se genera tráfico hacia los ítems más “oscuros” de la oferta (si te ha gustado “Las Colinas tienen ojos” te gustará “2.000 Maníacos”) y se incrementa la fidelidad y el uso de los abonados. Como se ve, tan importante como para gastarse un millón de dólares en mejorarlo un 10%. Aunque no sepamos todavía el resultado , este concurso ya ha producido resultados interesantes. El que para mi es más interesante ha sido el cómo la colaboración entre equipos puede conseguir mejoras cuando ya parece que se ha alcanzado el límite. Los dos equipos finalistas (BellKor Pragmatic Chaos y Ensemble, un conjunto de otros equipos), y que se disputan la victoria son agregados de los equipos e individuos que iniciaron el concurso. A medida que los distintos equipos e individuos alcanzaban mejoras en el algoritmo de predicción (de a veces centésimas de porcentaje) se unían a otros para contar con una visión más plural del problema (estadísticos, expertos en aprendizaje, ingenieros, y de cuanto más países mejor). En la diversidad está la excelencia. Y el segundo efecto que me parece interesante es que los equipos que han participado y han aprendido a lo largo del concurso, están lanzando ya sus “start-ups” basadas en sus descubrimientos, con lo que muy pronto (si los señores de capital riesgo se animan) tendremos unas cuantas empresas con tecnología de análisis de información nueva y puntera, capaces de iluminar con información este mundo de hiper-abundancia de datos. Y quien sabe si con todo esto tendremos pronto algo parecido a lo que Google fue hace una década.
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Netflix y el poder del trabajo en equipo
McDonald´s en Costa Rica…un ejemplo a seguir
Después de un mes de vacaciones que, imagino que como a todo el mundo, me han parecido dos días, vuelvo a retomar mis tareas habituales y a sorprenderme, en este caso, gratamente con una noticia que acabo de leer en un teletipo de Europa Press. Parece que McDonald´s ha abierto en Costa Rica su primer restaurante ecológico en Centroamérica. Está construido con materiales sostenibles y eficientes en los que la cadena ha invertido 1,4 millones de euros. El edificio dispone de un techo a base de losas recubiertas con tierra, piedras y plantas autóctonas, gracias al cual se ha reducido la temperatura del interior y las ventanas poseen una película de polarizado para minimizar el calor procdente del exterior. En cuanto a la iluminación, el edificio cuenta con un sistema inteligente, que se activa según las condiciones del exterior, lo que permite ahorrar energía. La cadena de hamburguesas tiene otros 33 locales más en Costa Rica, pero el que acaba de abrir es el primero ecológico, otro de estas características se encuentra en Sao Paulo, en Brasil y un tercero más se construye en Argentina. Debería ser un ejemplo a seguir. La globalizacón, que es buena en muchos casos, puede resultar nefasta en otros y llevar a que desde el punto de vista estético las ciudades comiencen a parecerse entre ellas como dos gotas de agua. El ejemplo de McDonald´s, una de las cadenas multinacionales más conocidas, con establecimientos en los lugares más recónditos del Planeta para adaptar sus locales a las características de cada país, debería cundir entre otras empresas. Seguramente en la decisión de McDonald´s en Costa Rica ha tenido mucho que ver con la situación del resto del país. Esta primavera tuve la suerte de visitarlo y me impresionó. No esperaba encontrarme en plena selva con un pueblo con contenedores para separar residuos, ni con hoteles en los que las papeleras de las habitaciones están preparadas para el reciclaje, ni con la extremada atención que los habitantes prestan a que los turistas cuiden la naturaleza, que al fin y al cabo, es la principal atracción del turismo que acude a la zona. ¿Hay algo más rentable que la sostenibilidad aplicada en todas las escalas? Un ejemplo a seguir, sin duda
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McDonald´s en Costa Rica…un ejemplo a seguir
New Media, UFM: una biblioteca de recursos digitales
Siguiendo con el tema de la digitalización del texto hoy presentamos New Media de la Universidad Francisco Marroquín una biblioteca de recursos digitales que nos muestra el uso e importancia de la tecnología en el proceso de educación y registro de material académico.
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New Media, UFM: una biblioteca de recursos digitales
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