Muchas veces nos ocurre a todos. En una ocasión visitamos un sitio del que ya ni nos acordamos, porque estábamos interesados en un producto. Como por arte de magia, empezamos a ver y recibir ofertas muy relacionadas con aquello en lo que estamos interesados. Entonces nos preguntamos ¿cómo puede ser que sepan que esto me interesa? ¿cómo lo hacen? en el remarketing está la respuesta. La selección del mercado (targeting) basada en el comportamiento del consumidor, en la localización geográfica, o en las características demográficas se ha convertido en algo muy discutido en los diferentes medios. Una herramienta en particular, el remarketing o retargeting ha sido destacada por una crítica que muchos adjetivan de injusta, a pesar de las estupendas cifras de conversión que consigue, para aquellos lo suficientemente valientes para usarla. El remarketing, en su nivel más básico, permite a los anunciantes presentar su oferta frente a visitantes que han mostrado interés previamente en un producto o servicio. Parece como si el anuncio o la oferta sobre los que clicaron en su momento, les persigue por donde van. Y además comienzan a recibir emails dirigidos también a esas ofertas. Las precauciones existentes en relación al uso del remarketing tienen diversos orígenes, como los problemas de privacidad, los métodos de atribución, y el efecto sobre el retorno de la inversión. De todas formas, probablemente todos estos miedos son infundados. Un poco de información puede llegar muy lejos, cuando nos acercamos al conocimiento de lo que significa el remarketing. El remarketing hace aparecer anuncios frente a los consumidores, basándose en acciones online previas que no resultaron en una venta. Los prospectos que no convirtieron son etiquetados (ahí tenemos un problema de privacidad) y seguidos a través de la red, presentando ofertas y descuentos sobre el producto original en el que estuvieron interesados. ¿Cuestión de Privacidad? En principio, hay que entender que el retargeting no se queda con información que pueda utilizarse posteriormente para identificar a la persona. Todo lo que se sigue es si visitó o no un sitio o página determinados. Se están desarrollando campañas educativas serias acerca de la privacidad relacionada con los anuncios basados en la selección y segmentación del mercado. La Atribución Más allá de la privacidad, el tema de la atribución está frenando la presentación de anuncios que se cobran a través del coste por adquisición (CPA). Algunos anunciantes se preocupan porque pagando ‘por ver’, más que pagando por clic, no es una forma efectiva de aumentar el retorno de la inversión, ni incluso de medir su efectividad. Sin embargo, estudios recientes demuestran que la gente tiene una mayor probabilidad de visitar un sitio, o de atender una oferta, si antes ha sido expuesta a los anuncios. Así que la presentación de anuncios tiene un impacto positivo sobre el comportamiento del consumidor, independientemente de si pincha en ellos o no. Más Allá del Clic Constantemente vemos anuncios en forma de banners, por ejemplo; es lo que podemos llamar display advertising. Puede se que no nos digan nada inicialmente como para pincharlos y atender su oferta, pero ahí quedan en nuestra mente, de forma que cuando vamos en serio a realizar una compra, esa imagen se destaca por encima de las demás. Está claro que debemos sobrepasar la mentalidad del clic y tener una visión más a largo plazo. En lo que se refiere al remarketing, el retorno de la inversión es incremental. Recordemos que los anuncios se presentan repetidas veces a personas que mostraron un interés previo en la oferta, de forma que cuantos más anuncios se les presenten, mayor será el retorno de la inversión de una campaña de remarketing.
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Remarketing y Retargeting, Hacia la Máxima Conversión
20MINUTOS.ES Sólo el 15% de los internautas ha usado alguna vez el DNIe. Más de la mitad de los usuarios se siente intranquilo utilizando su tarjeta de crédito para realizar transacciones a través de Internet. El DNI electrónico está recibiendo una débil acogida en lo que a trámites por Internet se refiere. Sólo un 15% de los usuarios de la Red utiliza el nuevo documento de identidad para realizar sus compras o transacciones a pesar de los continuos esfuerzos y campañas publicitarias creadas por parte del Gobierno para fomentar su uso. Así se desprende del último estudio de hábitos de Internet publicado por Ocio Networks , en el que se destaca además que aunque dos de cada tres internautas sabe para qué sirve y cuáles son las utilidades del DNIe, su aprovechamiento en la Red aún no se ha extendido. En el informe se analiza también la tranquilidad de los españoles a la hora de facilitar su número de tarjeta de crédito a través de Internet: menos de la mitad de los encuestados (46,2%) no muestra ninguna preocupación en ese sentido. El temor al acceso a datos personales o el miedo al ‘phising’ provoca que ” haya todavía muchas reticencias a la hora de pagar con tarjeta de crédito”, afirma Alejandro Suárez , director ejecutivo de Ocio Networks. “Sistemas como PayPal o el Comercio Seguro con comprobación por SMS, implementado este año por algunos bancos, hacen aumentar la sensación de seguridad y que poco a poco las cifras de reticencias a comprar por Internet se acerquen a la media europea”, continua Suárez. Por edades, los hábitos cambian considerablemente. Son l os internautas jóvenes entre 21 y 30 años los que más compran de forma periódica a través de la Red (40%), mientras que los que superan esa franja de edad utilizan Internet de forma menos habitual para sus adquisiciones.
El 85 % de los usuarios no ha utilizado nunca el DNI electrónico en Internet
Esta medida abre las puertas de la Red de redes a los caracteres hebreos, cirílicos, chinos, árabes… Podría comenzar a aplicarse a partir de mediados de 2010.
Los caracteres no latinos podrán usarse en las direcciones de Internet
Lo que más me ha gustado de la campaña publicitaria que está haciendo Microsoft para lanzar Windows 7, es que ha sacado del anonimato a una población de la montaña asturiana de apenas 40 habitantes que se han convertido en “expertos” en informática. La localidad es Sietes , un entorno rural en el Concejo de Villaviciosa , donde se ha realizado el acto de lanzamiento en España del nuevo sistema operativo. Y es que todo pueblo ha participado en una campaña de publicidad en línea que puede verse en la página web Sietesunueblodeexpertos.com . Se eligió esta población para el lanzamiento en España, no sólo por su nombre, sino porque es el escenario perfecto para demostrar las facilidades que ofrece Windows 7 a las personas que no han tenido nunca acceso a las nuevas tecnologías. Aunque Sietes nada tiene que ver con el número siete, sino con una traducción errónea al español del vocablo asturiano “ sebes “, que se utiliza para referirse al cercado de las fincas, generalmente de vegetación salvaje y espinosa, según consta en algunos documentos. Los 40 vecinos de este pequeño pueblo están convencidos de que ha sido una coincidencia numérica la que ha provocado una “revolución” en esta localidad, que desde hace varios días ha cambiado su fisonomía porque las fachadas de las casas han sido pintadas con los colores de la marca Microsoft. Todo esto ha supuesto una impagable promoción para el pueblo y para Asturias. Durante el pasado mes de setiembre, los habitantes del pueblo y otras 30 personas, muchas de ellas sin ningún tipo de experiencia en informática, han aprendido a manejar el programa en un centro de capacitación que permanecerá en activo vinculado a redes que lo conectan con otros 268 similares en España. Microsoft dejará en la Casa del Hórreo quince ordenadores que la transformarán en un aula didáctica y en un centro de acceso gratuito a las nuevas tecnologías que formará parte de la red «Conecta». Telefónica, además, ha puesto los medios para dotar de conexión de banda ancha a Sietes y su entorno para que, en total, más de 2.000 vecinos disfruten de la misma calidad que las principales ciudades asturianas.
Fuente:
http://www.cosassencillas.com/2009/10/23/la-campana-de-windows-7/