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De vez en cuando me preguntan sobre aspectos más técnicos relativos al diseño del sitio, o a qué tipos de anuncios funcionan mejor. Por eso he decidido escribir esta sencilla entrada. ¿Qué es mejor, un anuncio de texto o un anuncio gráfico? La mayoría de visitantes ven dos tipos de enlaces o links. Los enlaces de texto son los que aparecen en hipertexto de una o varias palabras, que se enlazan con otro dominio. A ese texto se le suele llamar texto de anclaje y tiene una gran importancia desde el punto del SEO. Los anuncios de imágenes son los banners, botones, fotografías; imágenes gráficas que se relacionan con una URL mediante un enlace. Ambos tipos de links tienen ventajas y desventajas. El tipo que usted vaya a utilizar dependerá del tipo de sitio que tenga y del tráfico que reciba. De forma ideal debería probar ambos tipos de links para ver cuál muestra un mejor desempeño en relación a las características demográficas y culturales de sus visitantes.   En general, los anuncios de texto tienden a recibir muchos más clics que los anuncios con imágenes, porque la gente tiene ya ‘ceguera de anuncios gráficos’. Esto significa que la gente ha aprendido a ignorar los banners porque saben de antemano que son anuncios.  Los anuncios de texto forman hoy en día parte de todo sitio web, por lo que son difíciles de ignorar. Esta es una de las razones por las que la publicidad contextual de Adsense tiene tanto éxito. Por supuesto, algunos sitios se podrán beneficiar de algunos anuncios basados en imágenes. Si su sitio está principalmente basado en contenido, podría ser capaz de hacerlo parecer más atractivo mediante el uso de algunas imágenes.  Elija imágenes atractivas con una llamada clara a la acción, como los banners en los que pone, “¡Haga Clic Aquí Para ____!”  Los nuevos usuarios de Internet pueden no darse cuenta de que pueden hacer clic en los gráficos, por lo que es importante que los banners tengan esa llamada a la acción.  Sólo debe tener cuidado de no sobrecargar su sitio de anuncios. Dos o tres gráficos por página es suficiente. Si pone más, corre el riesgo de que su sitio parezca una granja de banners y los visitantes salgan antes de haber tenido la oportunidad de leer algo del contenido que se ofrece. Los enlaces de texto suelen ser más efectivos que los banners. Pueden estar integrados en medio del contenido y pueden parecer más una recomendación que un anuncio. Por alguna razón, la gente prefiere comprar a través de una recomendación, más que directamente a través de un anuncio, por lo que los enlaces contextuales pueden ayudare a conseguir una tasa de clics más alta que la que tendría con los banners. La codificación de un enlace de texto es muy sencilla. Para crear un enlace de texto en su sitio web, necesita usar el código “a href”. Un enlace de texto sencillo puede parecerse a este: Aquí es donde va el texto que quiere enlazar. La codificación de un enlace de imagen es un poco más complicada. También se usa el código “a href”, pero también tiene que usar el código “img src” conjuntamente con el primero. Sería algo así: La primera URL en el ejemplo anterior es la URL donde quiere dirigir el tráfico. La segunda es la URL donde está almacenada la imagen en su servidor. Esto hará que la imagen aparezca y cuando el usuario pase el cursor por encima de la imagen, verá que se puede hacer clic en ella. Asegúrese de probar sus links para comprobar que van al sitio correcto. Si los enlaza de forma accidental con otro sitio podría acabar perdiendo un montón de dinero en comisiones o ventas, por lo que es muy importante que sus links funcionen perfectamente bien.  

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Enlaces de Texto frente a Anuncios de Imágenes