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Marketing de Atraccion 2.0: ¿has cambiado de chip? | Oscar Del Santo
Marketing de Atraccion 2.0: ¿has cambiado de chip? On November 4, 2011, in Estrategia Online, Marketing de Atraccion 2.0, Marketing Online, by Oscar Del Santo
Una vez que tu presencia online esté más o menos consolidada – y especialmente si no dispones de un presupuesto para publicidad y marketing offline – más tarde o más temprano llegará el momento crucial de empezar a generar contenidos de interés ‘imantados’ y ‘segmentados’ para tu público objetivo, para posteriormente saltar a la arena de la interacción con tu incipiente comunidad de seguidores (lo que en inglés se conoce como engagement).
Pero antes, será imprescindible que realices un cambio de chip fundamental si quieres tener éxito dentro de la filosofía del Marketing de Atracción 2.0 : dejar de pensar mayoritariamente como un anunciante o vendedor para convertirte primordialmente en un socializador y generador/editor de contenidos. Este es uno de los principios fundacionales de nuestro modelo sin el cual estarás operando desde las coordenadas del marketing ‘de golpeo’ y a duras penas lograrás atraer y fidelizar a tu audiencia o conseguir objetivos dignos de mención sin realizar ningún desembolso importante o inversión publicitaria.
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Nota: Muy buen post que recalca la importancia de adaptarse a los mercados de conversaciòn y para ello debe fluir una relación desintermediada y transparente que logre un enganche con tu audiencia.
300.000 euros de financiación para Tumanitas
La web de reformas y presupuestos profesionales Tumanitas recibe 300.000 euros de financiación de los cuales 200.000 euros corresponden a un grupo inversor holandes y 100.000 euros a un préstamo participativo correspondiente a ENISA . Los 200.000 euros invertidos corresponden con el 10% de las acciones de la compañía , lo que permite valorarla en 2 millones de euros lo cual es una cifra muy respetable. Su fundador Marc Logarich sigue manteniendo el resto de acciones de la empresa. Con esta inversión el objetivo es seguir creciendo por encima de los 20.000 trabajos publicados en la web y los 40.000 usuarios registrados . En Tumanitas podemos ver que los trabajos que ya se han difundido a través de la plataforma han supuesto una facturación para las empresas de más de 19 millones de euros lo cual nos indica la importancia que están tomando estas webs de presupuestos en el negocio de las reformas y los trabajos profesionales en el hogar. Otra novedad de la empresa es la incorporación de Chema Garrido Díaz como CTO en la empresa, quien entre otras cosas ha trabajado en Privalia y ha desarrollado el software open classifieds
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300.000 euros de financiación para Tumanitas
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Erasmoos ya tiene voz
Erasmoos da un paso más para ofrecer contenido de calidad a sus usuarios, principalmente estudiantes internacionales , y lo hace con un programa de radio o podcast que aspiran a convertir en referente para todos los usuarios de su red social . Onda Erasmoos es la radio de los estudiantes erasmus de la que ya podemos escuchar su primer programa alojado en ivoox . Esta radio online se emitirá todas las semanas y tendrá una duración aproximada de una hora. En este tiempo sus contertulios hablarán sobre temas de actualidad que preocupen a los estudiantes internacionales , debatirán sobre una encuesta semanal que se propone en Erasmoos , entrevistarán a estudiantes, profesores, responsables de relaciones internacionales, y traerán la actualidad musical y cultural de otros países europeos. Para fomentar la participación de Onda Erasmoos cuentan con un buzón en el que los usuarios de Erasmoos podrán dejar mensajes de voz de forma gratuita a través de Skype. Estos mensajes serán escuchados y comentados durante la grabación de los programas. Sin duda es una interesante forma de generar comunidad y seguir aportando contenido de calidad para los usuarios de su web.
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Vivir de la Red: Soplo de Aire Fresco en Marketing Online
Después de un tiempo fuera de la movida (¿se dice así todavía, o declara claramente que paso de los 50?) del marketing en Internet, me decidí a volver a la arena y caminar codo a codo con los que ahora están luchando por hacerse un sitio en este mundo sobre cómo enseñar a otros a ganar dinero online, explicando cómo lo hacemos nosotros para ganar dinero online. Toda una serie de estudios podríamos hacer con esta excusa. Lo primero que hice, después de poner al día este sitio, fue pasearme por ahí y ver cuál era el panorama. Casi vuelvo a cerrar el sitio. He encontrado tantos sitios buenos, bien diseñados, con gran contenido que por un momento pensé ¿qué voy a hacer yo aquí? En fin, ya ven ustedes que no lo he dejado. Lo que he aprendido en estos años quiero pensar que me ha servido de algo. Si por errores y fracasos fuera, podría ser ya catedrático de marketing online.
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Nuevo Diseño de las Páginas de Facebook
Yep, de nuevo Facebook cambia el diseño de sus páginas asemejándolas a los perfiles. Ahora bien creo que el cambio es más que positivo. CUALES SON LOS PRINCIPALES CAMBIOS EN LAS NUEVAS PAGINAS DE FACEBOOK? – Las nuevas páginas de Facebook tienen el mismo diseño que los nuevos perfiles. – “loggin as Page” el cual permitirá a los administradores de la página interactuar con ella como si fuera un perfil. Esto eliminará la árdua labor de los Community managers de dinamizar y actuar con un perfil en lugar de hacerlo todo desde el mismo sitio (La página). – Cambio directo de usuarios desde el perfil del administrador para navegar como página sin necesidad de Log out and Log in . Esto facilita mucho la labor. – Cuando navegas como página Facebook te recomendará otras páginas mostrándote cuales de tus fans like . – Los Me gusta aparecen ahora en cierto modo como amigos por lo que tendrás actualizaciones más efectivas para conocer más de tus nuevos fans. That’s cool. – El tamaño de las tabs no ha cambiado, por lo que tranquilos con la actualización de vuestras páginas. Esto fastidió bastante cuando Facebook lanzó el primer cambio en sus páginas. ALGUNAS IDEAS Y REFLEXIONES PARA LAS NUEVAS PAGINAS DE FACEBOOK – Claramente el uso de las fotos va a ser utilizado de manera estratégica. A parte de que veremos diseños super chulos, pensad también en incluir mensajes (texto en imágenes. Se me ocurre por ejemplo el slogan de la marca o incluso aprovechar ese espacio para incluir la promoción o campaña del momento. – Me pregunto si debido al Login as Page , vamos a ver un descenso de las cuentas activas de Facebook. Entiendo que muchos Community Managers dejarán de usar esas cuentas perfil. – Paralelamente va a ver seguramente un incremento notable del número de fans de las páginas , porque ahora seguramente todas las páginas se haran fans de las páginas, a parte de ser fan como usuario o perfil. Lo comprobaras tú mismo cuando te loggees como página y veas todas las páginas recomendadas de Facebook. Esto en cierto modo no es real, porque ahora 1 fan no equivaldrá a 1 usuario sino a varios dependiendo el número de páginas que tengas. – Ahora las páginas favoritas se ven más que nunca y puedes elegir las que quieres mostrar. Esto también se puedo utilizar estratégicamente para posicionar nuestra página en la mente del consumidor y para no olvidar destacar nuestras otras páginas. POR CIERTO, aprovecho para invitarte a hacerte FAN de mi Página de LA BIBLIA DEL MARKETING. Si quieres actualizar el nuevo diseño de la página de Facebook haz clic aqui Se te ocurren nuevas ideas interesantes acerca de lo que supondrá este cambio en el diseño de la página de Facebook? Compártelas!! Passion Makes the difference.
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Permira y AXA compran Opodo por 450 millones de euros
Si quieres estar informado del negocio de los viajes online debes seguir Raúl Jimenez en Twitter. Te enterarás muy rápido de noticias como la compra de Opodo por parte de los fondos Permira y AXA por 450 millones de euros . Permira y Axa refuerzan su apuesta financiera en las agencias de viajes online , ya que son propietarias de Go Voyages y eDreams , respectivamente. Recientemente pude conocer a Mauricio Prieto uno de los fundadores de eDreams y me adelantó que el sector iba a estar muy animado este año, espero que no solo se refiriera a esta operación y que sigamos viendo inversiones y compras en empresas de viajes online de las cuales algunas en España pueden ser muy interesantes. Opodo es una de las agencias de viajes online más importantes a nivel mundial, pertenecía a Amadeus y cuenta con portales en 11 países, entre los cuales se encuentra España donde habrá que ver las sinergias que tiene con eDreams.
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Permira y AXA compran Opodo por 450 millones de euros
#hallegadolahora
Impresionante lo que está consiguiendo Alejandro Suarez con su libro Ha llegado la hora de montar tu empresa , en un mes lo ha colocado como el más vendido en la temática negocios en muchas librerías, está recibiendo una gran atención mediática y ya se ha tenido que realizar una segunda edición para responder a toda la demanda existente. Yo me acabo de terminar el libro y no puedo hacer otra cosa que recomendarlo. El libro está plagado de perlas sobre la situación de los emprendedores en España, dice verdades como puños y lanza grandes consejos que todos debemos tener en cuenta cuando nos planteamos crear una empresa. Alejandro es un gran emprendedor y lo ha demostrado una vez más con este libro, incluso al hablar de sus fracasos empresariales donde es capaz de extraer un aprendizaje importante de los errores cometidos. Me ha gustado especialmente la primera mitad del libro en el que habla de la motivación para emprender, la idea de negocio, las dificultades para crear una empresa y las ayudas para emprendedores. Pero si tengo que quedarme con algo del libro es sobre la parte que dedica a la Universidad, dentro del capítulo dedicado a “Dar el salto”. Estoy totalmente de acuerdo con las palabras de Alejandro y creo que la Universidad tendrá que sufrir un cambio radical en los próximos años si quiere seguir siendo el referente en educación y formación de los profesionales que harán posible que nuestro país mejore y crezca. Hace años que miro a nuestras facultades con tristeza; en general creo que son una fábrica de mileuristas. Durante algún tiempo confié en que la situación mejoraría, más que nada porque a peor no podía ir. Como casi siempre, me equivoqué. La universidad española ha dejado de ser una fábrica de mileuristas para convertirse en una fábrica de parados . Y los datos no engañan.
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