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Redes Sociales, Publicidad y Semiología
Virginia Valentine de la Sociedad de Estudios de Mercado del Reino Unido dice: El concepto es el mismo: comunicar, conectar a través de mensajes y ese es el papel de la semiótica. Si nos ponemos a pensar en esto, el Marketing en redes sociales y la publicidad son solo vehículos para la comunicación. La gran diferencia es la semiología utilizada. En el caso de la publicidad su método durante los últimos 50 años a sido uni- dimensional -direccional, generando mensajes lingüísticos y simbólicos que no invitaban a la participación con el consumidor. En el caso del Social Media, el paradigma es la conversación. Por esta razón la construcción de semiología debe(ría) potenciar el bi-direccionalismo de la conversación. Los sistemas de valores con los cuales las marcas se comunican con los consumidores siguen siendo los mismo: utópicos, críticos, prácticos y ludicos. Es la forma de estos que ha cambiado. Es la manera en la que los percibimos que ha cambiado. No por nada cambiamos el canal cada vez que los comerciales comienzan y es muy probable que en ese instante volteemos a nuestros computadores y celulares para saber que hacen nuestros amigos. El mayor desafió al cual se enfrentan los viejos publicistas es descubrir como hacer que sus mensajes de marca sean transmitidos por las personas y no la caja. Fuentes: http://es.wikipedia.org/wiki/Semiolog%C3%ADa http://www.conexioncentral.com/blog/2008/04/15/sacan-jugo-a-la-semiotica-en-publicidad-y-manejo-de-consumidores/ http://www.esomar.org/index.php/virginia-valentine.html A todo esto, este es mi post #100. Related: Los seres humanos no cambian. (0) ¿Cuáles son tus objetivos? RT Aumentado. (0) Herramientas para aprovechar la potencia del Social Media en los negocios. (0)
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Redes Sociales, Publicidad y Semiología
Los seres humanos no cambian.
Solamente las herramientas cambian…. Las herramientas sociales sólo tienen éxito si funcionan en torno a las necesidades de las personas. Algunas de las necesidades humanas no se cumplen aún con tecnología. Si va a crear una herramienta social, necesita pensar, “¿Es éste un comportamiento humano normal”, y si parece nuevo, necesita para que sea lo más natural posible. Algunos comportamientos humanos aún no son simplificados por las tecnologías sociales. La clave del éxito seria la de facilitar la creación de estas herramientas, y reducir la fricción en torno a la adopción y uso de ellas. La tecnología social ideal duplica todos los comportamientos humanos. Si puedes duplicar un comportamiento social que tenemos las personas, tendrás una herramienta social realmente útil. Piense en Digg, Facebook, Twitter, – todos los sitios de enorme éxito que facilitan un comportamiento humano natural . Si puedes hacer muchos de ellos, tienes una … bueno, no sé muy bien qué, pero algo loco. Entonces, la misión es una de 3 cosas: a) Construir una herramienta que facilita la conducta humana natural. b) La simplificación de una de estas conductas a través de una herramienta existente. c) Ambas. Cada uno de los de arriba es un trabajo más grande que el otro. De todos modos, estoy pensando que son las únicas 3 formas de tener éxito con la web social. ¿Qué te parece? ¿Tiene sentido? Related: #NSD No de verdad, no lo soy. (5) SEOSOCIAL: Pensamientos Varios sobre Reputación, ORM, Social Media e Internet Marketing. (0) Redes Sociales, Publicidad y Semiología (0)
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