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Los Mejores Blogs sobre Marketing en Internet-Parte 1
Cuando queremos hacer las cosas bien en un terreno concreto, una de las mejores aproximaciones es estudiar a los mejores. En esto estaba yo cuando me encontré con una página web donde alguien ha establecido un ranking de los 50 mejores blogs del mundo -según el autor- de marketing en Internet y de cómo ganar dinero online. La página se llama Affiliate Top 50 . Establece el ranking de, en este caso, ‘las 50 principales’. Me he dedicado a mirar detenidamente los blogs que están en los diez primeros lugares y les aseguro que merece la pena estudiarlos. Según algunos informes, por ejemplo, Shoemoney, que es el primero, gana 200.000 dólares al mes él solito; otro ejemplo es el blog de John Chow, ganando 40.000 dólares. ¿No se le hace la boca agua con estas cifras? El dueño de esta lista cobra 20 dólares al mes por hacer una lista similar para cualquier nicho. Como estamos en tiempos de crisis, he pensado que quizás haciendo un poco de, en este caso, estadística inversa, podríamos encontrar el modelo que este señor ha utilizado para construir el ranking. Si lo conseguimos, podremos generar el nuestro, para el mercado de habla hispana y gratis. Este ejercicio es un mero entretenimiento que a la vez muestra cómo se le puede sacar punta casi a cualquier cosa en esto del marketing online y divertir ocasionalmente a nuestros lectores. Vamos allá: En la tabla que muestra en su sitio, se ven los valores correspondientes al pagerank, el número de seguidores en Feedburner, los backlinks según Yahoo!, y el ranking de tráfico de Alexa. La última columna de la derecha es la puntuación final utilizada para ordenar los blogs de mayor puntuación (el primero) hasta el número 50. Este ranking, como casi todos los rankings, tiene sus defectos, importantes en este caso. El autor dice que son los mejores blogs del mundo, pero no explica qué palabras clave ha utilizado para encontrar los blogs y después calcularles la puntuación. Me explico: si ha utilizado ‘internet marketing’ o ‘make money online’ (lo cual es lo más probable), todos los blogs en español y en cualquier otro idioma que no sea el inglés quedan excluídos de entrada. Así que, eso de que son los mejores del mundo habría que ponerlo en cuarentena. Hay blogs en español que tienen un ranking de Alexa mejor que algunos de los que están en la lista, lo cual es una prueba indirecta de mis sospechas. Otro problema potencial proviene de las variables utilizadas para el cálculo, todas ellas criticables y manipulables. En el ejercicio que proponemos seguidamente asumimos que esos blogs no han mamipulado artificialmente el ranking de Alexa, el Pagerank, o el número de suscriptores de Feedburner. Asumiendo todo esto, he procedido a introducir los datos de la tabla en SPSS y calcular un modelo de regresión lineal múltiple. He asumido que el autor habría seguido un modelo lineal, cuando quizás no fue así. Los resultados han sido los siguientes: Arriba tenemos tres tablas: la tabla resumen del modelo, la tabla de análisis de la varianza, y la de los coeficientes de regresión. El modelo es muy significativo. Todas las variables incluídas en el modelo, excepto el número de subscriptores de Feedburner (p=0,908) que no aporta al modelo. Esto coincide con lo que dice el autor de la página, en el sentido de que ha puesto la información de Feedburner pero no la utiliza para calcular la puntuación. Me alegra que el modelo que hemos generado nos informe de lo mismo. Mirando los coeficientes (la columna ‘B’) podemos construir el siguiente modelo: PUNTUACION = 9,402 + 1,332xPAGERANK + 0,00008513xYAHOOLINKS - 0,00004962xALEXARANKING No ponemos la variable FEEDSUBSCR por lo que hemos comentado antes. La variable ALEXARANKING tiene un coeficiente negativo porque sabemos que cuanto más pequeño es el valor de Alexa, mejor situado está el sitio web. Por ejemplo, si aplicamos este algoritmo a Shoemoney, que tiene pagerank 6, 97812 Yahoo links, y un ranking Alexa de 5763, tenemos: PUNTUACION = 9,402 + 1,332?6 + 0,00008513?97812 - 0,00004962?5763 = 9,402 + 7,992 + 8,327 – 0,286 = 25,44 Así, 25,44 es la puntuación predicha por nuestro modelo, cuando la observada en la tabla es 25. Teniendo en cuenta todos estos resultados podemos asumir que el modelo funciona bien. En la entrada siguiente presentaremos nuestra lista de los mejores blogs sobre marketing en internet escritos en español.
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Los Mejores Blogs sobre Marketing en Internet-Parte 1
PlaceBook las estadísticas de tu Facebook
No deja de ser original, lo que nos ofrece PlaceBook, la oportunidad de ver a través de un mapa interactivo los datos estadísticos del uso de Facebook.
No es necesario registro, y al acceder con…
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Response protocol for social media
Social media is about buzz and conversations , so crisis can take place quickly. Brands like Gap have already experienced that among some other brands as well. ¿What to do in order to face eventual pre-crisis or negative conversations? One of the most important things in order to prevent bad buzz and crisis is just to get ready and be proactive. Work hard in a “Social Media Comment Response Protocol” definition. This document should have the format of workflow and be simple but effective. How to define your social media response protocol? – Determine the type of online conversations (Positive comments, Misguided, Trolls, etc.) – Define actions (including default message) for every possible reactions coming users. – Describe these actions on both scenarios… Yes or Not. – Don’t try to act for every single little reactions. Think about let some conversations be. – Evaluate in a scale of alert level the importance of each reaction . If the reaction achieves the highest alert level, you should inform your client. – Don’t forget to act on positive mentions as well. For example, thanking the user personally or activating this conversation. – Include some points about the approach we should follow to response. For example, transparency, influence,, etc. – You can make it as complicated as you want, but brevity is clarity … Source: Shaun Holloway I’m sure most of you are not implementing this kind of process. Clients are demanding this the more and more. So, my advice… Work on it from today… UPDATED 10/02/11: The original graph was built for the blogger relationship management of US Air Force ( Link ), So this is not original. Passion makes a the difference
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Día de la Seguridad en Internet
Por una navegación segura en Internet!!
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La Regla de Oro del Marketing en Internet
La Regla de Oro del Marketing Online: No Harás Spam Muchas de las personas que no se dedican a esto, piensan que los que sí se dedican, sólo hacen spam. Es fácil entender por qué. Todos recibimos montañas de email que se considera spam cada día, independientemente de si hemos dado nuestra dirección o no. Pero a no ser que quiera ser perseguido y condenado por enviar mensajes de spam, querrá ser cuidadoso y tomar precauciones acerca de a quién envía mensajes de correo electrónico y por qué. El spam se define como mensajes de correo electrónico que se envían masivamente y sin haber sido solicitados. Los verdaderos profesionales del marketing por Internet no se ensucian las manos con el spam porque daña su credibilidad, arriesga sus cuentas y no convierten tan bien como los mensajes dirigidos y bienvenidos. Puede tener su ISP prohibida por enviar spam y perder su cuenta de autorespondedor, entre otros problemas. Es muchísimo mejor usar un formulario para optar, donde la gente entra su nombre y dirección de email, de forma voluntaria. De hecho, lo mejor es utilizar la opción de la confirmación (double opt-in) que muchos autorespondedores proporcionan. La simple entrada de los datos es cuando la persona entra la información sólo una vez. Esto no impide que podamos entrar los datos de otras personas por motivos poco declarables o no éticos. Para evitar esto y protegerse usted mismo, necesita el sistema de confirmación. Funciona de la siguiente manera: El usuario aterriza en su página y ve el pequeño formulario, preguntando por su nombre y dirección de correo electrónico. Esa misma persona entra sus datos (generalmente a cambio de una descarga gratis o de la promesa de más información que le irá llegando más adelante). Entonces, la herramienta de autoresponder envía de forma automática un email de verificación. El usuario final recibe el email avisando de que ha optado por estar en esa lista, a la vez que solicitando que verifique su suscripción clicando en un enlace que aparece en el mismo email. Esto quiere decir que si alguien llega a su sitio web y opta con los datos de una tercera persona, esa persona recibirá una notificación y tendrá la opción de declinar si no era la persona que realmente introdujo esa información. Asegúrese de que se atañe a los estándares del marketing con permiso . Esas personas han creído en usted lo suficiente como para pasarle información privada importante. Por ello, no venda ni abuse de esa información de contacto de ninguna forma. Si respeta a la gente de su lista, la lista crecerá y tendrá una serie de prospectos que le ayudarán a ganar más dinero a corto y a largo plazo.
Lo Que Significa Ser un Emprendedor de Internet
¿Qué Significa Ser Un Internet Marketer Hoy En Día? No hay doctorado, de momento, que pueda seguir para estar en la industria del marketing por Internet. Debe aprender a la vez que avanza, por sí mismo, absorbiendo información a lo largo del camino. Lo primero que necesita saber es lo que significa ser un emprendedor de Internet, porque no es algo que esté claro para todo el mundo. Comencemos por lo que el marketing por Internet no es. No se trata de ser un artista conocido. Ni un rey del spam. Tampoco significa solo vender en eBay o tener su propio sitio web y productos. En realidad, los emprendedores del marketing en Internet eligen de entre cientos de opciones disponibles para ayudarles a ganar dinero. Sus oportunidades son virtualmente ilimitadas, incluyendo una o más de las siguientes: Vender descargas digitales (productos de información como los eBooks) Promover productos de otros por una comisión (marketing de afiliación) Vender en eBay u otros sitios de subastas Llevar un sitio de membresía Vender sus servicios online (escribir, hacer gráficos, etc.) Tener un sitio web que vende productos físicos o productos al por mayor Y esto es solo la punta del iceberg. Si es un recién llegado al marketing por Internet, es posible que esté preocupado por no tener nada que vender. Está bien, no pasa nada. La mayoría de personas empiezan sin tener nada. Por otro lado, no va a necesitar almacenaje de productos tangibles si no lo desea. El marketing por Internet no crea barreras de género ni de edad. Por favor, lea la frase anterior otra vez. Es tremendamente importante. Hay adolescentes que han lanzado compañías multimillonarias y les han catapultado al éxito instantáneo. No necesita hacer nada que no sea ético u oscuro para tener éxito en el marketing en Internet . De hecho, lanzar un negocio respetable con una reputación sólida es el ingrediente secreto que le permitirá crear un imperio en la red, para conseguir todos sus sueños y los de su familia.
Estamos en el NEGOCIO DE LA INFLUENCIA (No Reach, No engagement)
Parece que la palabra más de moda durante 2010 ha sido ENGAGEMENT . Pero tengo mis dudas de si esa es verdaderamente la palabra más importante o el objetivo que las marcas deben buscar en los medios sociales . Es cierto que los social media han cambiado ya no solo la forma en la que hacemos marketing, sino también la forma en la que tenemos que entender como las marcas deben posicionarse y como debemos alcanzar al target. Tras unos meses de investigación, creo que en estos momentos tanto las agencias como las marcas deben entender que ya no estamos en el negocio del REACH (Alcance= Impresiones), pero tampoco en el negocio del ENGAGEMENT . Señores y señoras, en la actualidad nos encontramos en el negocio de la INFLUENCIA . ¿ CUÁL DEBE SER EL OBJETIVO DE LAS MARCAS, REACH, ENGAGEMENT OR INFLUENCE? Pues yo creo que hemos pasado de una primera era en la que las marcas buscaban REACH (Alcance, es decir impresiones), a una fase actual dominada por las redes sociales en la que la empresas buscan ENGAGEMENT (Reacciones, interacciones del usuario). Pero, creo que definitivamente el objetivo de las marcas debe ser INFLUENCE . Si te das cuenta, es pura lógica debido a que el paradigma ha cambiado. Hemos pasado de colocar el REACH en el principio del paradigma siendo el principal objetivo a dejarlo como una mera consecuencia al final de la cadena. Reach – Click – Buy Influence – Engagement – Reach Por ejemplo, en Facebook tu contenido (mensajes en el wall) va a conseguir un número de impresiones (Reach) mucho mayor si tus fans son activos (están engaged ), porque debido a ello aparecerás en sus feeds . Al final, esto no es nuevo, Google, lleva años bajo su filosofía de “ User friendly ” (Todo para el usuario) pero quizás algo más déspota (pero sin el usuario. Una red social está hecha 100% PARA y CON el usuario) colocando en primeras posiciones el contenido generado por el usuario ( User Generated Content) tales como blogs, foros, wikis y desde hace un tiempo Facebook y Twitter. Por lo tanto, el objetivo “real” de las marcas es la INFLUENCE . La influencia, aunque llevamos años y años intentándola definir con palabros, frases barrocas y miles de factores y elementos, no es más que LA CAPACIDAD DE GENERAR REACCIONES (ENGAGEMENT), ya sean reacciones más tradicionales como clics o enlaces (Más 1.0) o más modernas como “me gusta”, “RT”, “Bookmark”, etc. ¿No son todas ellas REACCIONES o INTERACCIONES? Creo que uno de los artículos que más me ha gustado con respecto al tema de la influencia es el de David Armano ; uno de mis blogger preferidos aunque no me contesté mis comentarios. David habla de 6 pilares de la influencia: Reach, Proximity, Expertise, Relevance, Credibility and Trust. . Yo también añadiría ANTIGUEDAD . La mayoría de los bloggers influyentes siguen siendo los mismo que cuando la revolución de los primeros blogs como Enrique Dans o Microsiervos . Ahora también es cierto que otros bloggers en el área más de marketing y comunicación empezaron más tarde y son ahora grandes referencias como Roberto Carreras o Marc Cortés. Pero si analizamos métricas como Page Rank , bloggers de marketing más antiguos (que por eso no menos innovadores) como Enrique Burgos o Javier Varela siguen manteniendo un posicionamiento web más que atractivo. Por lo que me atravería a decir que la Antigüedad también es otro pilar fundamental de la Influencia, eso sí siempre que vaya acompañado de los otros anteriormente mencionados. Pero fijémonos en alguna de las redes sociales más populares. LinkedIn ha includio una lista de los usuarios más influyentes, determinada principalmente por su actividad, pero sobre todo por el número de reacciones que generan (comments, likes, etc.) ¿ POR QUÉ ES NECESARIO UN CAMBIO DE ENFOQUE DE MARKETING PARA CONSEGUIR SER UNA MARCA INFLUYENTE? La idea es muy básica. Hazte la siguiente pregunta ¿Por qué las marcas con enfoque tradicional caen en prácticas relacionadas con el SPAM? El enfoque tradicional se basa en el REACH. Se basa en conseguir la mayor cantidad de impactos (alcance) con una frecuencia media elevada para que a través del recuerdo por repetición el consumidor caiga en nuestras manos. El problema es que el consumidor ahora pasa de todo , tiene menos tiempos y LA ATENCIÓN ha dejado de conseguirse a través de la repetición para conseguirse a través de la afinidad y la resolución de problemas (soluciones). El reach en los medios sociales es gratuito en el sentido que puedo incluir un comentario en un blog o en una wall de Facebook, puedo crearme una cuenta “ fake ” e incluir un mensaje en un foro, etc.. Puedes poner mensajes en muros, en foros, en comentarios. Pero eso no generará engagement porque no has definido una estrategia de INFLUENCIA. El paradigma es al contrario, señores… No es lo mismo un mensaje en un foro dejado por un usuario que tiene un perfil reconocido, que ya ha dejado miles de mensajes, que ha participado desde hace algunos años y que tiene las 5 estrellitas (rating) a tope . Por ejemplo a nivel de comentarios en blogs DISQUS funciona muy bien porque registra toda la actividad del usuario en los comentarios, otorgándole más influencia y credibilidad dependiendo de cuantos mensajes ha puesto, pero sobre todo de cuantas valoraciones tiene positivas dentro de sus actuaciones (Participación). Al final DISQUS lo que ha hecho es transladar la filosofía de la influencia de los foros a los comentarios en blogs y medios. Ahora más que nunca se cumple la necesidad de un enfoque PULL VS PUSH . Las marcas deben centrarse en hacerse INFLUYENTES, atractivas para que el Reach y el Engagement sean puras y simples consecuencias de ésta. Pero esto no esto, fijémonos en otro tema relacionado con el REACH (Que no con el ENGAGEMENT ) que se está convirtiéndo erronéamente en el paradigma de medición de las estrategias de marketing en los medios sociales . Hablo de utilizar el número de fans como KPI principal para medir el éxito de las campañas en los medios sociales. Este enfoque es erróneo porque sigue estableciéndose bajo el paradigma tradicional del marketing centrado en el Reach . Todo el mundo sabe (y quién NO lo sepa pues ahora lo sabe) que los fans en Facebook o los Followers en Twitter se compran a peso como en la carnicería. Por ejemplo puedes utilizar Buy Facebook Fans para Facebook o simplemente incluir tu perfil de Twitter en algun directorio como Tweepme en el que automáticamente verás aumentar tu número de followers pero también el de Following. ¿ CUÁL ES LA CONCLUSIÓN DE ESTA REFLEXIÓN SOBRE EL REACH – ENGAGEMENT – INFLUENCE? Pues basicamente, es que el OBJETIVO de las marcas en las redes sociales no debe ser el engagement, sino LA INFLUENCIA. El engagement debería ser más bien el KPI principal para medir nuestro éxito. Repito de nuevo, las agencias y las marcas deberiamos entender que nos encontramos en el NEGOCIO DE LA INFLUENCIA . El engagement es una consecuencia de ser una marca influyente, y el reach una conecuencia de ser una marca que genera Engagement. ¿ CÓMO CALCULAR EL ENGAGEMENT o ENGAGEMENT RATE? Pues es más sencillo de lo que parece. El problema es que volvemos a intentar definir las cosas complicándonos mucho la vida. El engagement no es más que el número de reacciones que una marca es capaz de generar. Con respecto al tema de la medición, me gusta mucho POSTRANK , quién ha creado un sistema en el que dependiendo de las reacciones que los usuarios tienen con tu contenido se obtiene una puntuación. Evidentemente, no es lo mismo conseguIr un RT que un enlace o que un bookmark. Por eso dependiendo de la reacción conseguida la puntuación es mayor o menos. De hecho desde hace apenas unas semanas han incluido la posibilidad de contabilizar en dinero esos puntos de engagement. Por el momento han determinado que 1 punto de engagement es igual a 0,25$. Evidentemente, te preguntarás… Si esto está muy bien, pero ¿Cómo cálculo el ENGAGEMENT en el resto de medios como por ejemplo Facebook? Pues es muy sencillo, es una simple división según apuntan los de SOCIAL BAKERS . Algunos miden la tasa de engagement como el número de Likes + Comentarios / Número de fans x100. Pero yo tengo mis dudas, porque lo que esto nos mide es más bien el % de usuarios que son activos, entiendo. El tema es ajustar todavía más dándole un valor diferente a cada tipo de reacción que generamos en el usuario, porque como muy apropiadamente apunta PostRank , no es lo mismo un LIKE, que un COMENTARIO, que un RT, que un me llevo ese contenido y lo comparto en mi muro. Por ejemplo, creo que darle la misma puntuación a un Like que a un Comentario es erróneo. Adicionalmente me falta incluir en la fórmula la OPCIÓN COMPARTIR (Enviar un mensaje o publicarlo en tu wall personal). Al final esto es también una reacción que sin embargo la fórmula está obviando, cuando justamente es la reacción o interacción que más engagement debería generar. PostRank la incuiría dentro de la C del engagement más importante que sería CREATING . La pregunta ahora vendría por el tema de sí tenemos que crear una Fórmula de tasa de engagement dependiendo del medio social en el que estemos, porque estña fórmula es más o menos válida para Facebook, pero y para ¿ TWITTER ? La podríamos quizás traducir como: Tasa de Engagement = ( (Replys + RT + Favourite / Nº de Tweets enviados)/ Total de Followers ) x 100 Quizás la tasa de engagement merezca otro artículo completo, aunque creo que es posible adaptar esa fórmula a los distintos medios. Pero me sigue faltando darle esa puntuación diferente dependiendo de la reacción (tal y como bien apunta POSTRANK). Porque en Twitter tampoco es lo mismo un RT que un Reply. Creo que el reply supone un engagement superior al RT, no? Por ejemplo en Slideshare sería igual pero cambiando las reacciones por enviarla por email, marcarla como favorita, comentar, embeberla o descargarla. Una última reflexión relacionada con la tasa de engagement que encuentro muy positiva es que los fans o usuarios pasivos más que aportar valor, lo quitan, porque contra más grande sea nuestra base de fans inactivos, menor será nuestra tasa de engagement. ¿ CÓMO CONVERTIRTE EN UNA MARCA INFLUYENTE? Jejeje, pues esta es la pregunta que debemos plantearnos y que debe ser el centro de nuestra estrategia de marketing actual . Pues creo que una de las claves es sin duda consiguiendo una tasa de engagement más elevada que la de la competencia. ¿Y cómo conseguir una tasa de engagement más elevada? Hay un artículo bastante interesante de Brian Solis sobre RULES OF ENGAGEMENT De los artículos que he leído últimamente me ha gustado esta INFOGRAFIA sobre como funciona el Word Of Mouth ( Via – Gaby Castellanos ). Me gustaría destacar 2 aspectos: – El concepto de las Influences Impressions : Every instance in which a person influences another person to feel the same about a product o service they like through Word Of Mouth. – El 80% de estas impresiones se consiguen a través de los Opinion Leaders (son aprox un 16%). En EEUU, son 500 Billones de impresiones. ALGUNOS TIPS PARA CONVERTIR TU MARCA EN INFLUYENTE – Siendo únicos . Porque la gente solo podrá utilizar tu contenido / producto porque eres el único creador. (Diferenciación) – Centrándonos en la solución de problemas más que en la venta de productos. – Entendiendo que la Influencia es sobre todo un concepto humano , no de marca. Seamos marcas humanas… – Pensando de manera global más que one-shot . El engagement tiene que ver más con comunidad que con campaña táctica. – Utilizando a la competencia . No está mal halagar sus trabajos si son buenos. – Adaptando la implementación de la estrategia dependiendo del medio o canal. – Enteniendo que no se trata de cantidad sino de la calidad de la cantidad. Lo importante es el número de usuarios que interactuan y no sólamente el número de usuarios. – Demostrando que somos Expertos “de verdad”. – Haciendo nuestro contenido y marca easily shareable . – Demostrando que sentimos pasión por lo que hacemos. La pasión se contagia. – Aplicando las técnicas de SEO , ya no solo para Google, pero también para el resto de medios en los que podemos estar como Youtube, Facebook, Twitter, blogs, etc. Creo que en un mundo ultracomunicado, la optimización del contenido y de las acciones es clave para ser visibles. Una última apreciación creo que tendría que ver con el valor de la marca conseguida a través de prácticas de PUBLICITY más que de ADVERTISEMENT . Entendiendo que la primera tiene que ver más con influencia natural que la segunda, lo cual permitiría ser una marca pequeña (poco budget) pero a su vez influyente. Yo creo que todos estos TIPS se resumen en uno global APORTAR VALOR. Y este valor tiene que ser entendido de manera diferente según al target al que nos dirijamos y al canal en el que estemos presentes. Pero repito, NOS ENCONTRAMOS EN EL NEGOCIO DE LA INFLUENCIA… Y este debe ser el único y legítimo trabajo de las agencias… CREAR MARCAS MAS INFLUYENTES, capaces de generar reacciones e interacciones con sus consumidores y fans. La publicidad debería ser gratuita… Passion makes the difference…
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KPI Indicadores Clave Que Pueden Ayudarle en Su Estrategia de Marketing
Los KPI, o Key Performance Indicators, pueden ayudarle a mejorar su negocio online. La analítica web implica la medición de cómo le va a su sitio web de forma que pueda mejorar su negocio online. La cantidad de datos analíticos que aporta un programa de análisis web puede ser realmente apabullante. La cuestión aquí es seleccionar unos pocos indicadores importantes y centrarse en ellos. Un negocio online exitoso hace un seguimiento de su sitio web usando una serie de KPIs, indicadores clave del desempeño. La elección de estos indicadores dependerá de los objetivos del sitio. Si vendemos informes o libros electrónicos, necesitaremos conocer la tasa de conversión, el tiempo medio en la página de ventas, y los ingresos por visitante, entre otros. Si vendemos espacio publicitario en nuestro sitio web, nos interesarán el número de páginas vistas por día y el número de páginas por visitante. Si construimos una lista a la que aplicamos el marketing por correo electrónico, nos fijaremos en el número de suscripciones por cada mil visitas y la tasa neta de suscripción, en la que restaremos los que se borran de la lista o los que tienen direcciones de correo inutilizables. El reto frente a un sitio web en particular es determinar qué KPIs son las que realmente importan y debemos monitorizar. Nos basaremos en lo siguiente, en relación a la selección de buenos indicadores: están relacionados directamente con los objetivos de su negocio debe poder verdaderamente entenderlos para poder modificar su enfoque en función de los resultados, si es necesario promueven la acción, es decir, su valoración hace que pasemos a la acción para mejorar el resultado del indicador La representación gráfica de estos indicadores clave del desempeño ayuda muchísimo a su interpretación. Para obtener estos indicadores puede utilizar Google Analytics, o construirselos de manera personalizada, por sí mismo o con la ayuda de técnicos conocedores del cálculo e interpretación de los Key Performance Indicators.
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WebCEO
Hace ya tiempo descubrí WebCEO , una herramienta excelente para la optimización de mi sitio web para buscadores. Lo que me maravilla de este programa es que me da todo lo que necesito para hacer funcionar y promocionar mi sitio web. Le recomiendo que descargue la edición GRATUITA de este software. Verá de qué le estoy hablando. Lo que está a punto de leer seguramente le cambiará para siempre la forma en la que usted ve la optimización para buscadores. Se lo garantizo. Los buscadores… ¿Alguna vez ha sentido como que sus ingresos giran en torno a ellos, al humor que tengan, a su Jagger, o a su última decisión corporativa? Sé cómo se siente. Hace tiempo decidí que si esta bestia iba a tener un impacto tan grande en mi negocio, había que atarla muy corto. Una de las verdades ‘capitales’ acerca de optimizar CUALQUIER sitio web, para CUALQUIER palabra clave y en CUALQUIER buscador es la siguiente: “Usted no compite contra los buscadores — compite contra sus competidores, contra la competencia” Cuando recibo emails de personas que me preguntan cuál debería ser la densidad de las palabras clave, o cuántas palabras o frases clave deberían tener en sus meta tags, me sabe mal. Ellos, simplemente, no se han dado cuenta de la esencia del problema. Puede pasarse la vida intentando descubrir las fórmulas que hacen que los buscadores funcionen de la forma que funcionan sólo para finalmente entender que un pequeño cambio en su código hará que sus investigaciones y descubrimientos sean completamente irrelevantes. Esta es la razón por la que la mayoría de la gente va tan despistada en lo que se refiere a los motores de búsqueda. De locos. Puede comprar 1000 eBooks acerca de búsquedas, densidad de palabras clave, meta tags, páginas de entrada, redireccionamientos, etc. y todavía no estará más cerca de conseguir una buena posición en un buscador que la que usted mismo tenía cuando ni sabía lo que era Google. Aquí está el tema. Esto es lo que yo sé que es verdad. Esto es en lo que yo baso mis estrategias de marketing en buscadores, para mi negocio. ¿Listos? Esto es lo que usted debe hacer: ¿Qué es lo que nunca miente y siempre dice la verdad? Los listados de búsqueda. Así es. Si quiere saber qué tiene que hacer dentro y fuera de su sitio web para conseguir un gran posicionamiento en buscadores, entonces fíjese en los sitios que están en las dos primeras páginas y HAGA LO QUE ELLOS HACEN. Tiene que haber cosas “dentro de la página” y también “fuera de la página” de esos sitios que hacen que guste a los motores de búsqueda. Así, llegará al razonamiento de que todo lo que necesita para conseguir un trozo de ese pastel que se reparte en las dos primeras páginas de los buscadores es sencillamente hacer lo que ellos hacen, ¿verdad? ¡EXACTO! ¿Qué tal si le demuestro que funciona? ********* AVISO: los que me han seguido desde hace tiempo, habrán visto claramente el cambio total del diseño del sitio web que hemos llevado a cabo muy recientemente. En ocasiones estos cambios tienen efectos indeseables cuando traspasamos las páginas de un formato a otro, como los ocurridos con esta página. Aquí, lo que ocurrió simplemente es que la página que presentamos aquí ahora fue olvidada y quedó desindexada. ********* Actualización a fecha 02/02/2011: 3º en Google. Actualización a fecha 05/02/2011: 3º en Google, 1º en Yahoo, 4º en Bing ********* Haga una búsqueda en Google para ‘webceo’. Por favor, haga lo mismo en Yahoo y en BING . ¿Se ha dado cuenta? Dependiendo de los días, estoy entre los 5 primeros lugares para los tres principales buscadores en Internet. Como comprenderá, NO tengo idea de cómo son los algoritmos matemáticos de Google, Yahoo, o MSN. Pero lo que sí sé es cómo observar un sitio y estimar por qué ese sitio es efectivo en los motores de búsqueda. Lo que hago es utilizar WebCEO , una herramienta que me ayuda a realizar mis observaciones. Esta herramienta le permitirá recoger los datos más importantes que nosotros sabemos utilizan los motores de búsqueda cuando elaboran los rankings. Usando esta tecnología, usted será capaz de ver cómo otros sitios enlazan con sus competidores, y así ver qué palabras clave están utilizando en esos enlaces. Podrá ver también cuántas palabras están contenidas en un enlace que apunta al sitio de un competidor, de manera que podrá con toda esta información ajustar las palabras que utiliza en sus propios enlaces. Verá también qué temas tratan los sitios que enlazan con ellos y quiénes son exactamente. Por cierto, si enlazan con ellos, ¿por qué no van también a enlazar con usted? WebCEO le permitirá conocer todos los detalles de sus competidores para que usted pueda aplicarlos a sus páginas web (me permito recordarle que los buscadores presentan páginas web, y no sitios web; por lo tanto, hay que optimizar página a página) para conseguir alcanzar una de esas tan preciadas 20 primeras posiciones. Veamos ahora cuáles son sus especificaciones técnicas. WebCEO es un software diseñado para proporcionar a los negocios una solución rápida, fiable y coste-efectiva para la promoción del sitio web. En conjunto, Web CEO es un espacio de trabajo unificado para nueve programas que le ayudan a conseguir resultados reales en los buscadores, llevar a cabo análisis inteligente del tráfico web, gestionar efectivamente su estatus online y mantenerlo con facilidad. Consta de tres módulos principales: Módulo de promoción del sitio web: Herramienta de marketing de palabras clave: Averigüe lo que la gente está buscando realmente y cuántas veces al día. Herramienta de optimización de buscadores: Afine sus páginas web de forma que siempre aparezcan arriba en los resultados de los buscadores más populares. Herramienta de envío a buscadores: Cuéntele al mundo acerca de su sitio web. Envíe instantáneamente todas sus páginas a los buscadores que consiguen el 98% de todo el tráfico proveniente de motores de búsqueda. Revisor del ranking del sitio web: Conozca sus posiciones exactas en cada buscador sin esfuerzo. Módulo de análisis de tráfico web: Siga a todos los visitantes a su sitio web. Sepa seguro quiénes son, de dónde vienen, qué motores y frases utilizan para encontrarle. Siga sus caminos. Averigüe qué páginas les gustan y cuáles no. ¡Conviértase en un Gran Hermano! Consiga todos los informes posibles e imposibles sobre la actuación de su sitio web. Consiga informes únicos, que cuestan normalmente miles de dólares y están disponibles sólo para las compañías de Fortune 500. Cientos de informes. Usted encontrará el que necesita ahora mismo. Módulo de mantenimiento del sitio web: Encuentre y repare contenido roto, anticuado y con problemas. Detecte páginas con elementos críticos faltantes: Title tags, Metadata, atributos de imagen. Consiga informes sobre todas las páginas con problemas con detalle sobre los problemas encontrados por página. Consiga una visión excelente sobre la calidad y usabilidad del sitio web. Reduzca costes y los inconvenientes asociados con la evaluación manual del sitio. Asegúrese que su contenido está optimizado para la mejor visibilidad en buscadores. Asegúrese que sus visitantes experimentan su sitio tal como usted lo tenía previsto. Edite sus páginas web de la forma más fácil posible en forma visual y del código. Consiga acceso instantáneo a las etiquetas (tags) más importantes como Title, Meta Description, y Meta Keywords sin leer HTML. Cambie cualquier link, ALT, atributo ancho/alto en la página con un clic y sin conocimientos de HTML. Suba cualquier fichero o carpeta a su host de una forma fácil y sin acudir a rutinas sofisticadas de FTP. O descargue cualquier cosa, por ejemplo archivos log de su sitio web como si estuviera copiando un archivo en Windows. WebCEO ofrece una edición gratuita sin límite de tiempo. Aunque no es tan potente como las ediciones de pago, ningún otro programa de promoción de sitios web ofrece toda esta serie de opciones de forma gratuita. Descargue la última versión ahora mismo, junto con el manual en español , y se convencerá de que es su mejor elección en Software de Promoción de Sitios Web.
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